El primer año del contrato de Shohei Ohtani con los Dodgers de Los Ángeles ya está dejando huella no solo en el terreno de juego, sino también en las finanzas del equipo y de la MLB en general.

Shohei Ohtani cobró dos millones de dólares y le generó 70 millones a los Dodgers en 2025

Con un acuerdo de 10 años y 700 millones de dólares, el japonés demostró en 2024 que su valor trasciende lo deportivo, atrayendo patrocinios multimillonarios.

En el último año, los Dodgers lograron sumar 12 socios japoneses y generaron un ingreso adicional de 70 millones de dólares en patrocinios gracias al efecto Ohtani, según la firma de investigación SponsorUnited.

Este fenómeno también ha beneficiado a otros equipos de la MLB.

Cada vez que los Dodgers jugaban de visitantes, las vallas publicitarias mostraban marcas japonesas que se asociaban con los equipos anfitriones, generando aproximadamente 15 millones de dólares en ingresos acumulados solo por estos acuerdos.

“Cada vez que Ohtani jugaba fuera de casa, veías marcas japonesas anunciándose en las vallas de los equipos rivales. Esto demuestra el poder de su influencia,” comentó Bob Lynch, CEO de SponsorUnited.

Shohei Ohtani le trajo un montón de patrocinios a MLB

El impacto de Ohtani es solo una parte del crecimiento generalizado en los patrocinios de la MLB. En 2024, la liga sumó cerca de 300 millones de dólares en nuevos negocios, alcanzando un total de 1,84 mil millones de dólares en ingresos por patrocinio, un aumento del 16% en comparación con el año anterior.

Este crecimiento supera al de cualquier otra liga importante en Norteamérica, excepto la NFL.

Entre las cinco principales ligas deportivas profesionales del continente, solo la NFL, con 2,3 mil millones de dólares, supera a la MLB en ingresos por patrocinio.

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Sin embargo, ninguna crece al ritmo de las Grandes Ligas, que ha registrado un incremento del 36% en los últimos tres años.

El aumento en los patrocinios no es casualidad.

Equipos y ligas han diversificado sus ofertas, incluyendo nuevas oportunidades como los parches en los uniformes y los logotipos en los cascos. Estas iniciativas han generado ingresos adicionales significativos.

Asimismo, la publicidad digital y las experiencias premium personalizadas dentro de los estadios han permitido atraer a marcas que buscan conexiones más directas con los aficionados.

“Las marcas están invirtiendo millones de dólares en el marketing deportivo porque les permite llegar a una audiencia cautiva de manera eficiente,” comentó Tim Derdenger, profesor de Carnegie Mellon.

A pesar de los desafíos, como la incertidumbre sobre los ingresos provenientes de las redes regionales deportivas, las perspectivas para los patrocinios en la MLB siguen siendo optimistas.

Nuevos mercados internacionales y la entrada de capital privado están incentivando a los equipos a maximizar cada área de sus negocios.

En este contexto, los patrocinios se destacan como un segmento menos dependiente del éxito deportivo inmediato, ofreciendo estabilidad financiera a largo plazo.

El “efecto Ohtani” es solo el comienzo de una tendencia que podría redefinir la forma en que las Grandes Ligas generan ingresos.

Con estrategias creativas y una creciente audiencia global, el futuro de los patrocinios deportivos parece más brillante que nunca.